《World Geumgung Sports Association's Words of the Day》Connect the Regi…

president of the World Geumgung Sports Association, publisher of KTN Korea Communications 

The drinking culture of Korea has become a worldwide song. The rhythm of "Apartment Apartment," which resonates while bumping Soju cups, became not just a drinking party, but a play and ritual for everyone. This song shows Korea's unique culture in which people around the world sing along and make a bet by stacking their hands according to the rhythm. The simple yet tense play, in which a certain number of people are caught in a bet by stacking their hands one by one, was included in the song, attracting the attention of people around the world. How did such a small local culture come to resonate across borders?

The answer comes from identity. When we intensely reveal and organize our simple and everyday culture, its charm is not simply local, but becomes a story that the world can sympathize with. This is the power to globalize local and grow local culture into a global brand.

The rhythm of "apartment apartments" is a kind of communication method in which people connect and share joy. When this small ritual is spread through a song, people in other countries can also feel the atmosphere and emotions. As soon as the play itself of "laughing and enjoying each other while building hands" inspires empathy, and through this, regional characteristics become a tool for global communication, the culture is no longer limited to a specific region. The storytelling of cross-border culture begins.

So, what can we do? We need to clearly organize and express our local culture. Let's make the atmosphere of a simple market, the heat of traditional festivals, the flowers that bloom every season, and the scenery easily accessible to people. It is to weave local tastes, colors, sounds and smells into a digital story. A photo, a short video, and sometimes a line of writing are enough for this content.

Branding does not mean just splendor or luxury. It is authenticity. In order to spread the culture and values that exist in our region to the world, it must be honest and natural above all else. You can express your daily life containing the lives of local people as it is and contain the story of the person in it. Global storytelling based on local authenticity evokes empathy, which establishes itself as a brand.

In the end, what is important is how we view and convey the culture of our region. If this value is discovered and expressed properly, it will be able to receive the attention and love of people around the world along with other songs, whether it is a small local market or an old alley.

-World Gold Palace Sports Association, Word of the Day, Connect the Region to the World, Culture - Local Global Branding

2024.11.11

-World Geumgung Sports Association: 054-456-9865 3rd floor, Shinsi-ro 4, Hyeonggok-dong, Gumi-si, Gyeongsangbuk-do

-Contact to the Association: 010-3546-9865

-Recommendation of the President of the National Association of Local Governments

-Consultation on local governments, public institutions, schools, training centers, military units, Geumgung sports education programs and competitions

사진 설명: 문화의 힘에 대해 역설하는 김상옥 선생

한국의 술자리 문화가 전 세계적인 노래로 자리 잡았다. 소주잔을 부딪치며 울려 퍼지는 "아파트 아파트"의 리듬은 단순한 술자리가 아닌, 모두가 함께하는 놀이와 의식이 되었다. 이 노래는 세계인이 따라 부르고, 리듬에 맞춰 손을 쌓아가며 내기를 하는 한국만의 독특한 문화를 보여준다. 한층씩 손을 쌓아 특정 숫자에 해당하는 이가 내기에 걸리게 되는, 단순하면서도 긴장감 넘치는 이 놀이가 노래에 담겨 세계인의 관심을 받았다. 어쩌다 이렇게 작은 지역 문화가 국경을 넘어 울려 퍼지게 된 걸까?

답은 정체성에서 나온다. 우리가 지닌 소박하고 일상적인 문화를 강렬하게 드러내고 정돈할 때, 그 매력은 단순히 로컬의 것이 아니라 전 세계가 공감할 수 있는 스토리가 된다. 이것이 바로 로컬의 글로벌화, 지역 문화를 세계적 브랜드로 성장시키는 힘이다.

"아파트 아파트"의 리듬은 사람들이 연결되고 즐거움을 나누는 일종의 소통 방식이다. 이 작은 의식이 노래로 전파될 때, 타국의 사람들도 그 분위기와 감정을 느낄 수 있게 된다. "손을 쌓아가며 서로 웃고 즐기는" 이 놀이 자체가 공감을 부르고, 이를 통해 지역적 특색이 글로벌 커뮤니케이션의 도구가 되는 순간, 그 문화는 더 이상 특정 지역에 한정되지 않는다. 국경을 넘어선 문화의 스토리텔링이 시작된다.

그렇다면 우리는 무엇을 할 수 있을까? 우리가 가진 로컬 문화를 뚜렷하게 정리하고 표현할 필요가 있다. 소박한 시장의 분위기, 전통 축제의 열기, 계절마다 피어나는 꽃과 그 풍경을 사람들이 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠로 만들자. 지역 고유의 맛과 색, 소리와 냄새를 디지털 스토리로 엮어내는 것이다. 이 콘텐츠는 사진 한 장, 짧은 동영상, 때론 한 줄의 글로도 충분하다.

브랜딩은 화려함이나 고급스러움만을 의미하지 않는다. 진정성이다. 우리 지역에 존재하는 문화와 가치를 세계에 전파하려면, 그것이 무엇보다 솔직하고 자연스러워야 한다. 지역민의 삶이 담긴 일상의 모습을 있는 그대로 표현하고, 그 안에 있는 사람의 이야기를 담으면 된다. 로컬의 진정성을 기반으로 한 글로벌 스토리텔링은 사람들의 공감을 불러일으키고, 그 공감은 브랜드로 자리 잡는다.

결국, 중요한 것은 우리가 우리 지역의 문화를 어떻게 바라보고 어떻게 전달할 것인가이다. 이 가치를 발견하고 제대로 표현한다면, 지역의 작은 시장도, 오래된 골목도, 또 다른 노래와 함께 전 세계인의 관심과 사랑을 받을 수 있을 것이다.

-세계금궁스포츠협회 오늘의 말, 지역을 세계로, 문화로 연결하라-로컬의 글로벌 브랜딩

2024.11.11

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